上海家化品牌盛典丨佰草集璀璨煥新，打造女性智美！

3月23日，2020上海家化品牌云盛典以“智美、智造、智生活”為主題璀璨開幕,本次品牌盛典以線上的形式展開，上海家化旗下各大經典品牌化身一家家國潮快閃店，邀請各方來賓體驗一場別樣的“云逛街”之旅。

品效合一——持續(xù)塑造明星系列

佰草集自1998年創(chuàng)始以來，作為上海家化旗下的高端明星品牌，專注現代本草個人護理，用現代科技賦能中醫(yī)中草藥古方，推出了一系列經典產品，為千萬消費者帶去美麗和自信。

而在今年的品牌云盛典上，佰草集品牌市場總監(jiān)黃志凱以“佰草煥新，智造智美”為主題分享了2020年佰草集的規(guī)劃，他表示，佰草集將把重點放在對明星系列太極的持續(xù)打造。太極系列是2010年推出的全效抗老產品，具有一系列優(yōu)質且具有獨特差異化的產品——如關注日夜分時護理的太極日月精華、主打先清后潤的太極泥膜等，在國內外市場上都廣受好評，成為佰草集所特有的重要品牌資產。

2019年，佰草集重磅推出新升級太極日月精華，配伍36味珍貴草藥，并以R.N.A肌源修護科技萃取7.6納米珍稀本草植萃，深入滲透，幫助肌膚達到日間彈亮，夜間緊致的效果。而為了突出太極系列的明星品戰(zhàn)略，佰草集宣布了全新的品牌代言人——實力派女演員馬伊琍，以一支《我不向時光妥協(xié)》的視頻，拉開了全面、多元的營銷矩陣。

為了全面引爆明星品聲量，佰草集創(chuàng)新性地邀請了街舞綜藝人氣選手、國際編舞師：余衍林，代表街舞創(chuàng)新太極；楊氏太極太極傳人：葉泳湘，代表經典太極，拍攝了《太極之美你站誰》的Battle大片，經典和創(chuàng)新之中迸發(fā)了一種年輕力量。除此之外，佰草集還在抖音平臺創(chuàng)意性地發(fā)起了#太極童顏操#手指舞挑戰(zhàn)賽，由品牌大使余衍林帶隊，用簡單有趣的手指操和童顏貼紙，收獲了一波又一波的創(chuàng)意腦洞參賽，將“太極很年輕”的理念場景化、趣味化。除了線上聲量，佰草集還在重慶沙坪壩地鐵站、上海兩大機場、深圳機場廊橋等重點位置大幅露出太極精華海報，造勢太極精華的全渠道持續(xù)曝光。

今年，佰草集將乘勝追擊，在4月推出太極系列第二支明星單品——太極微精華源生液，其最大特點是以低溫發(fā)酵工藝，萃取人參、靈芝、石斛等珍貴本草中的有效成分，并添加多種益生元成分，以A.I肌源滲透科技將天然活萃分子倍速吸收至肌膚。下半年，佰草集還將集中科研力量升級太極家族產品，完善明星系列。

而除了太極系列，繼去年成功推出新七白凍干面膜、新七白凍干精華液后，今年佰草集還將繼續(xù)深挖凍干技術與中醫(yī)中草藥的結合運用；也將針對暢銷高端抗老線御五行系列，進行從配方到瓶身的全面升級，更好地滿足消費者的需求。

繼往開來——將東方美帶向世界舞臺

2020年，佰草集的另一個重點項目就是與敦煌IP的深入合作。在2019年9月，佰草集就與花開敦煌IP簽訂了合作協(xié)議，將與國內敦煌圖案權威研究專家、藝術家常沙娜先生共同打造敦煌文化系列特色合作跨界產品，合作方向將聚焦在22周年限量禮盒，全面展示敦煌歷經千年沉淀的傳統(tǒng)文化藝術之美，吸引年輕消費者關注國貨的創(chuàng)新力。

除了發(fā)現中國美，佰草集還將帶著中國美走向世界。在2019年10月，新中國成立70周年之際，佰草集成功進駐位于北京大興國際機場三層出發(fā)大廳的中免集團北京大興國際機場免稅店，以及中免集團旗下日上免稅行運營的上海浦東國際機場全球最大單體衛(wèi)星廳的中免店，也是首批進駐中免集團銷售渠道的本土化妝品品牌，此舉將通過中免集團的銷售平臺，讓佰草集在世界級別的舞臺上綻放出新的光彩，展示中國品牌所蘊含的濃厚文化底蘊，在世界舞臺上打造屬于佰草集的獨一無二的品牌魅力。

不忘初心——持續(xù)演繹“集時光之美”

在2019年公布新的品牌理念“集時光之美”后，佰草集持續(xù)挖掘美的內涵——包括攜手青少年發(fā)展基金會，在教師節(jié)發(fā)起關愛鄉(xiāng)村女教師公益活動，以一條《因為有愛，美一直都在》的微電影，聚焦中國女性對愛與美的追求。未來，佰草集將繼續(xù)全面詮釋“中醫(yī)中草藥古方智慧之美”、“現代科技與設計之美”、“中國女性真實之美”的理念內涵，用優(yōu)質產品賦予中國女性優(yōu)雅自信之美，讓她們不畏時光荏苒，在歲月長河中盡情綻放。