美加凈x餓了么 助力年末白領(lǐng)升職加薪

“上海各大寫字樓頻現(xiàn)快閃，掀起年末升職加薪熱”；“長(zhǎng)相俊俏的外籍男?；硎肿o(hù)天使，空降北京上海各大CBD商務(wù)樓”?！?span lang="EN-US">7大城市派送餓了么特別版升職加薪早餐袋““上千支辦公室專用護(hù)手霜免費(fèi)領(lǐng)取”

近日，這些標(biāo)題幾乎同時(shí)刷屏了申城白領(lǐng)們的朋友圈和微博，成功躋身年末話題之王。

這波刷屏級(jí)事件，無疑引發(fā)了白領(lǐng)圈層的共鳴與討論，成為一時(shí)談?wù)摰闹攸c(diǎn)話題！

洞察受眾需求，美加凈x餓了么玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷

作為歲末年初為人津津樂道的職場(chǎng)話題，升職加薪往往牽動(dòng)著白領(lǐng)圈層的一舉一動(dòng)。為此，絕大多數(shù)人為了抓緊最后的時(shí)刻完成績(jī)效考核，往往全然忽視了個(gè)人的保養(yǎng)與護(hù)理，甚至連飯點(diǎn)都自顧不暇。這也間接使得外賣逐漸取代堂吃，成為了特殊時(shí)期的最佳選擇。

基于對(duì)相同的目標(biāo)受眾，渴望升職加薪的心理狀態(tài)，以及頻繁點(diǎn)外賣的工作狀態(tài)的深度洞察，美加凈此次在力推以“分場(chǎng)景護(hù)手”為概念的“升職加薪護(hù)手霜”的同時(shí)，特邀知名訂餐平臺(tái)餓了么傾情助力，協(xié)力將升職加薪這一美好的夙愿，交由送餐員派送至每一名用戶的手中，由內(nèi)而外實(shí)現(xiàn)時(shí)刻手護(hù)的理念。

除了為白領(lǐng)圈層送去“升職加薪護(hù)手霜”和暖心暖胃的餐食之外，美加凈此次還安排了男模扮演”手護(hù)天使”空降北京、上海兩地，與搜狐、銀都奧美廣告，等公司的員工展開親密互動(dòng)，在閑暇之余為緊繃神經(jīng)的上班族們緩解工作壓力。據(jù)悉在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，他們不僅為參與者提供了貼心的護(hù)手服務(wù)，還送上美加凈“升職加薪秘籍”禮盒，寄語誠(chéng)摯祝福。

在試用過后，公司的員工更集思廣益，分別用一句話盛贊了美加凈。搜狐——上搜狐知天下，看“手”相知天命；銀都奧美廣告——書寫創(chuàng)意靈感，美加凈為你“手”護(hù)職場(chǎng)道路！

可見，“升職加薪護(hù)手霜”的理念和效用正是都市白領(lǐng)們所殷切渴望的。

新品精準(zhǔn)定位用戶畫像，助力白領(lǐng)徹底擺脫黏膩 

作為美加凈時(shí)刻手護(hù)系列護(hù)手霜的其中之一，“升職加薪護(hù)手霜”所針對(duì)的辦公室也可謂是“分場(chǎng)景護(hù)手”概念所指代的重要場(chǎng)景之一。這是因?yàn)槊兰觾敉ㄟ^長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，在氣候相對(duì)干燥的冬季，長(zhǎng)時(shí)間袒露雙手在外的白領(lǐng)們，其手部的肌膚不僅長(zhǎng)期處于干燥、缺水的狀態(tài)，更容易引起細(xì)小的干裂現(xiàn)象，這通常是上班族們不重視手部護(hù)理的后果。

正因如此，美加凈才會(huì)與餓了么展開跨界合作，希望借由“升職加薪”這一熱點(diǎn)警醒白領(lǐng)圈層的護(hù)手認(rèn)知。這款專為辦公室場(chǎng)景打造的護(hù)手霜，除了具備凝水保濕的功效外，還顛覆了傳統(tǒng)護(hù)手霜過于黏膩的固有印象。這對(duì)于需要長(zhǎng)時(shí)間使用鍵盤，手持辦公文件以及面見重要客戶的職場(chǎng)人士們來說，可謂徹底解決了常規(guī)護(hù)手霜過于黏膩的痛點(diǎn)。

可以說，美加凈此次洞悉了用戶的實(shí)際需求。既牢牢把握住了消費(fèi)者所關(guān)心的話題熱點(diǎn)借力打力，又恰到好處的推出了“升職加薪護(hù)手霜”迎合市場(chǎng)。通過品牌與用戶之間的潛在聯(lián)系，在情感層面進(jìn)行巧妙的溝通，從而建立起品牌好感度可謂一舉兩得。

解鎖傳播姿勢(shì)，國(guó)民品牌也能玩出營(yíng)銷新高度

在消費(fèi)者固有的印象里，“國(guó)民品牌”這塊金字招牌似乎只是一種稱謂。但實(shí)際上，國(guó)民品牌其實(shí)還意味著千百年來的傳承與積淀，其蘊(yùn)藏的潛力和寬廣的市場(chǎng)覆蓋面是不容小覷的。尤其是當(dāng)它與傳播速度迅猛的互聯(lián)網(wǎng)掛鉤之后，所迸發(fā)的能量更是超乎想象。

作為陪伴了中國(guó)女性半個(gè)世紀(jì)之久的知名國(guó)貨品牌，美加凈此次全然顛覆了墨守成規(guī)的新品傳播思路。于線上，通過外籍男?？战蹬渌徒⒃掝}、引爆熱點(diǎn)、聚集聲量。于線下，其獨(dú)特的立體式書架包裝更是極具亮點(diǎn)，品牌好感度的進(jìn)一步確立也在情理之中了。

除了在包裝形式上做足功課，美加凈的內(nèi)容定制同樣可圈可點(diǎn)。以整個(gè)活動(dòng)所主打的書架包裝文案為例，譬如“職場(chǎng)社交時(shí)逆時(shí)針快速打轉(zhuǎn)”、“不可貪涂過多，否則將出現(xiàn)連升三級(jí)，出任CEO的副作用”、“長(zhǎng)期使用將會(huì)有工資翻番的效果”等頻繁出現(xiàn)的金句，皆彰顯了品牌方的巧思。

綜上，正是眼前一亮的包裝設(shè)計(jì)、別開生面的配送途徑以及借勢(shì)熱點(diǎn)的敏銳洞察，方才使得美加凈的“升職加薪護(hù)手霜”能在申城的白領(lǐng)圈層迅速達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

作為國(guó)內(nèi)歷史悠久的國(guó)民日化企業(yè)，美加凈自始至終都致力于呵護(hù)千萬雙手，更由衷地盼望“升職加薪護(hù)手霜”能以辦公室專用護(hù)手霜的產(chǎn)品定位，真正為職場(chǎng)白領(lǐng)解決肌膚干燥等問題，送去無微不至的呵護(hù)從而助力每個(gè)人的“升職加薪夢(mèng)”。