高光時(shí)刻 | 啟初魔發(fā)瓶斬獲金瞳獎(jiǎng)啦！

金瞳獎(jiǎng)，由中國商務(wù)廣告協(xié)會（CAAC）指導(dǎo)，傳播行業(yè)平臺廣告門主辦，以“內(nèi)容”為本源，以各類媒介即內(nèi)容創(chuàng)意為維度，是一項(xiàng)具有極高權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)。

聚焦女童洗護(hù)需求

“啟初魔發(fā)瓶”引領(lǐng)洗護(hù)細(xì)分賽道新潮流

針對女寶發(fā)質(zhì)細(xì)軟、干枯、易打結(jié)以及處于社交能力情感發(fā)育期的現(xiàn)狀，啟初魔發(fā)瓶深入洞察這一用戶痛點(diǎn)。成分上特含BSE·S感護(hù)精華和霍霍巴籽、豌豆精華，呵護(hù)頭皮滋養(yǎng)發(fā)絲，真正做到洗發(fā)護(hù)發(fā)合一。并加入自信香氛，營造舒緩和諧的伙伴相處氛圍，提升社交情商力，啟蒙寶寶自信成長。

9月開學(xué)季，啟初還與芭比品牌跨界聯(lián)名，一起碰撞出了啟初×芭比自信魔發(fā)瓶禮盒，以超高品質(zhì)與驚人顏值，陪伴小公主們自信快樂的成長。

情感價(jià)值全滲透

#自信會魔發(fā)#花式圈粉新生代父母

在一歲一市場的母嬰行業(yè)想要成功，啟初更加注重加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的感知和情感黏性的培養(yǎng)。如今90后媽媽更擅長social花式炫娃，分享寶寶逗趣日常，同時(shí)越來越多超級奶爸深入陪娃一線，并在女兒自信培養(yǎng)過程中扮演著重要角色

基于此洞察，啟初發(fā)起#自信會魔發(fā)#這一營銷主題，邀請明星父女檔劉畊宏小泡芙演繹“自信會魔發(fā)”，持續(xù)輸出品牌形象和價(jià)值主張，讓更多年輕父母感知到「發(fā)質(zhì)」對于寶寶自信成長的重要性。

此外，基于年輕父母觸媒習(xí)慣與內(nèi)容需求的變化，啟初還發(fā)起了抖音#全能奶爸魔發(fā)秀#挑戰(zhàn)賽，帶動眾多年輕用戶參與奶爸圈魔發(fā)挑戰(zhàn)。不僅實(shí)現(xiàn)親子之間美好陪伴的需求，帶來高流量，也創(chuàng)建了品牌與用戶的溝通語境，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。

“啟初魔發(fā)瓶”更是靠超高品質(zhì)風(fēng)靡小紅書，廣泛種草的同時(shí)也激發(fā)了品牌活力，加深營銷深度。

啟初作為嬰幼兒洗護(hù)頭部品牌，憑借著#自信會魔發(fā)#一系列的傳播思路，如今斬獲金瞳獎(jiǎng)社會化營銷組，最佳傳播效果銀獎(jiǎng)。不但凸顯出了啟初品牌的差異化價(jià)值，同時(shí)實(shí)力詮釋了母嬰營銷的新范例！