千年之美，傳之萬載 ---佰草集用心傳續(xù)非物質(zhì)文化的接力棒

2014-01-10

2013年9月，央視首屆公益廣告大賽喜訊傳來，上海家化旗下佰草集選送的創(chuàng)意腳本《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之倒計時篇》，從全國數(shù)以千計的參賽作品中脫穎而出，一舉捧得金獎而歸。此次獲獎不只是一項榮譽，更是對佰草集致力傳統(tǒng)文化保護的最好肯定。

在中央電視臺恢弘的金獎頒獎大廳，佰草集品牌負責人表示，“上海家化作為中國民族企業(yè)的代表，從傳統(tǒng)文化中汲取了很多有用的東西，但也痛心地發(fā)現(xiàn)，很多傳統(tǒng)文化瑰寶正走向沒落和衰亡，所以我們就像一位兢兢業(yè)業(yè)的傳統(tǒng)文化接力手，希望盡己所能，把老祖宗幾千年來傳下來的那一份美好，原汁原味地傳接下去！”

好一個“傳接手”角色！它穿透迷思，向人們發(fā)問：何謂“中國夢”，什么才是我們最該“持而保之”的國家遺產(chǎn)？中國夢不該是顧此失彼，以犧牲傳統(tǒng)文化為代價的經(jīng)濟增長，相反，物質(zhì)和非物質(zhì)文化的雙重富裕，才是夢想最美好的著落點。

通過調(diào)研搜訪，幕后創(chuàng)意人員掌握到大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瀕危個案，從地方音樂、傳統(tǒng)戲劇、民間工藝一直到傳統(tǒng)醫(yī)藥，幾乎無所不包。最后，從中選取了皮影戲、蘇州評彈、太極古方等9個典型代表，通過寫實的影像記錄，并以倒計時的形式呈現(xiàn)，希望以此喚醒大家的關(guān)注，“搶在時間前面，讓傳統(tǒng)文化之美源源不絕”。

其實在傳統(tǒng)文化保護上，佰草集已不是第一次，而是15年不變的堅持！翻開佰草集的品牌歷史，可以看到它的根正是扎緊在傳統(tǒng)文化的土壤中。與倚重“元素周期表”為基礎(chǔ)的西方化學護膚品不同，15年來，它致力推崇本草養(yǎng)美文化，讓沉睡在中醫(yī)古籍中的美容秘方得以重見天日，煥發(fā)出盎然生機。佰草集旗下太極養(yǎng)美系列、新玉潤保濕系列、新七白系列、新逆時恒美系列等主打產(chǎn)品，因而獲得廣大女性的一致好評。

為此，佰草集全力開展了“愛筑中草藥家園”行動，建立赤水金釵石斛研究與采購基地、天堂寨野生植物保護區(qū)、茯苓及靈芝種植基地，從大別山區(qū)到赤水河畔，構(gòu)筑起全國范圍的保護網(wǎng)絡(luò)，讓養(yǎng)美養(yǎng)生的靈草在人間生生不息，也讓漢方文化賴以恒久延續(xù)。

除此之外，佰草集通過多種創(chuàng)新形式，讓保護傳統(tǒng)文化成為一種習慣，讓公益熱情付諸于行動之中。2010年，佰草集舉行“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”活動，在上海當代藝術(shù)館及田子坊，多位中外藝術(shù)家用別具一格的現(xiàn)代創(chuàng)意踐行了振興傳統(tǒng)文化的夢想。同時，佰草集環(huán)?；厥招袆映掷m(xù)深入每一個地方專柜，積極回應(yīng)“養(yǎng)出地球美”的綠色宣言。

本次公益廣告大賽結(jié)束了，但真正的公益大賽，才剛剛開始。未來的佰草集將繼續(xù)以十分熱誠，在保護傳統(tǒng)文化這條公益之路上走得更遠、收獲更多。我們相信，每一個小小的行動集腋成裘，就會產(chǎn)生巨大的文化正能量。希望有更多人像佰草集一樣，做好傳統(tǒng)文化“傳接手”的角色，左手傳右手、大手傳小手，讓千年之美，傳之萬載！