美加凈攜手快手 | 她力量·酵醒不凡美

春節(jié)，對于每個中國人來說，意味著最樸素、最溫情的情感與期盼。幾乎所有品牌都不約而同地標定同一目標：借勢這個全民情感釋放的特殊節(jié)點，深度溝通品牌目標人群。快手磁力引擎新市井商業(yè)依托真實、有趣、有生命力的內(nèi)容和有滲透力的社交關系，精準洞察品牌需求和契合消費者的感性需求，建立與消費者及品牌長期、忠誠的關系。

上海家化落戶快手磁力引擎新市井，成功地用一個故事邏輯串聯(lián)三個品牌，打造品牌專屬記憶符號，開啟品牌新春營銷進階之旅，這背后到底使出了什么“殺手锏”？快手磁力引擎新市井給出了完美的答案。

洞察用戶情緒，展現(xiàn)品牌溫度

借勢春節(jié)，上海家化旗下品牌佰草集、玉澤、美加凈攜手快手磁力引擎推出限定“春節(jié)女性人物短片”。立足于“美”，為消費者制造情緒價值和社交價值，占領其心智。同時，全面整合公私域資源，實現(xiàn)全域營銷的創(chuàng)新突破，打造出春節(jié)差異化營銷攻勢。

過往，快手新市井各個領域涌現(xiàn)了許多閃閃發(fā)光的?性。如非遺麥秸畫傳承人，靠一雙巧手，脫貧致富的楊麗麗、開卡車的女司機云歌、社會學教授沈奕斐等等?性，不論何種身份，她們的身上都閃爍著新時代?性獨?、勇敢、智慧的光芒。

上海家化在森羅萬象的新市井與「她們」人海相逢，她們用生活的甜沖淡眼中的苦，這種樂觀和喜悅正是“春節(jié)”本身蘊藏的原始力量，也正是上海家化希望在春節(jié)節(jié)點傳遞給消費者的美好愿景。

佰草集、玉澤、美加凈聯(lián)合快手紀實頻道詮釋「她力量」，以「美」為原點連接品牌，打造專屬家化的新年故事，采用第一人稱視角講述的方式，呈現(xiàn)?性的人生選擇、狀態(tài)、能量、智慧，用她們的故事點綴春節(jié)，點亮品牌，點燃更多的女性消費者。

• 佰草集-果小菁：真實中國之美  

• 玉澤-鐵豆：實力修護之美

放棄穩(wěn)定的生活，從事業(yè)單位裸辭，冰雪精靈鐵豆從零開始，一步步成為極限運動博主。無數(shù)次摔倒，數(shù)千次重復練習，只為不斷精進自己的實力。從不會卸力，不會推坡，不會換刃，到把無數(shù)專業(yè)選手練哭的Nollie 540變成了招牌動作，鐵豆堅信，“憑實力，都能成”。

作為上海家化旗下專業(yè)皮膚科學護膚品牌，玉澤創(chuàng)立之初便定義要做更專業(yè)的自己。其聯(lián)合上海交大附屬瑞金醫(yī)院聯(lián)合研制的PBS皮膚屏障修護技術，能促進皮膚屏障自修護，重建肌膚自愈力，「屏」實力，讓肌膚由內(nèi)而外閃閃發(fā)光。

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• 美加凈-郭柳玲：酵醒不凡之美

郭柳玲外號“羊肉西施”。在此之前她是一名靈動可愛的舞蹈老師。2020年，父親突然發(fā)病、腎衰竭嚴重，家里的頂梁柱倒下了，身為長女的郭柳玲決定接過父親的生意，撐起父親在【富源菜市場】開了十幾年的羊肉鋪，從舞蹈房到羊肉攤，被現(xiàn)實暫停了夢想， 但她從未停止追尋夢想的腳步，一個人扛起一家人的夢，在平凡生活中閃耀出“不平凡的美”。

美加凈堅持“酵”醒不凡美的理念，主推“酵米煥活保濕系列”，從天然食養(yǎng)原料中發(fā)掘平凡之物的不凡功效，以米養(yǎng)膚，養(yǎng)出潤米肌，28天，提升肌膚年輕力，“酵”醒中國女性的不凡本真之美。

不止觸及，更是觸動

在這場春節(jié)營銷中，上海家化以「美」為內(nèi)核，通過快手女性力量的具象詮釋，由內(nèi)到外地滋潤消費者身心，傳遞出品牌溫度、正能量以及令人印象深刻的產(chǎn)品特性。快手平臺特有的多元包容屬性和上海家化品牌力量也為每一位女性帶來“美”的賦能加持。

借助品牌力和產(chǎn)品力，上海家化春節(jié)營銷跳出了單純的品牌傳播范疇，追逐“美”戳中無數(shù)女性內(nèi)心。也為后疫情時代的人們提供了一種“心向美好”的積極情緒價值，驅動品牌“與美相伴”，也是助推社會“盡善致美”。

全域聯(lián)動，「美」出圈

為實現(xiàn)傳播效果最大化，上海家化春節(jié)「她力量」營銷全面整合磁力引擎公私域優(yōu)質資源。首先，線上多點布控，增大討論聲量，快手大事件賬號+達人賬號+品牌官方雙微率先開局。其次新華網(wǎng)+小紅書+更多維引爆，將儀式感拉滿；最后，在收尾階段，快手將所有視頻剪輯成卡段，進行二次輸出傳播，再次為上海家化春節(jié)營銷造勢。

這場以“美”為軸心的上海家化春節(jié)營銷，用「真實」動人。讓品牌與消費者形成更深層次的聯(lián)結，形成強力的品牌營銷勢能。隨之產(chǎn)生的對上海家化品牌的討論和曝光，也為品牌構建了與消費者的正向關聯(lián)。

《她力量》引發(fā)美的價值回歸

此次上海家化與磁力引擎的攜手合作，是女性力量在新市井煙火中美麗的綻放。她們所釋放的力量，既是一種“美”的生活方式，也體現(xiàn)出追求"美"的生活態(tài)度，希望用這份“美”肯定并鼓勵女性展現(xiàn)多元的美。

這次合作，不僅僅是上海家化在2022年邁出的「盡善致美」的第一步，未來上海家化與磁力引擎雙方還會基于新市井的理念和共同價值觀建立更深的戰(zhàn)略合作，美美與共，向美而行。