微笑擁抱微營(yíng)銷時(shí)代 ——佰草集《逆時(shí)?恒美》APP手機(jī)應(yīng)用軟件獲得最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)。

??傳統(tǒng)品牌向微營(yíng)銷的轉(zhuǎn)換相對(duì)會(huì)比較復(fù)雜，已進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的佰草集日前被福布斯評(píng)選為最有可能國(guó)際化的六大中國(guó)品牌。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，佰草集正在悄然轉(zhuǎn)向微電影、APP應(yīng)用等炙手可熱的微營(yíng)銷應(yīng)用，拍攝了名為“逆時(shí).恒美”的微電影。APP應(yīng)用和微電影的運(yùn)作已經(jīng)完全脫離了傳統(tǒng)的品牌內(nèi)容生產(chǎn)模式，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來被提到前所未有的高度，APP互動(dòng)軟件更運(yùn)用到智能手機(jī)特有的陀螺儀、定位等技術(shù)，來完成與時(shí)尚消費(fèi)者的溝通，營(yíng)銷同時(shí)更能加強(qiáng)趣味性，并將消費(fèi)者主動(dòng)引入店鋪。數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者的討論參與度與銷售增長(zhǎng)是明顯相關(guān)的，例如佰草集微電影逆時(shí)恒美預(yù)告片上線一周，點(diǎn)擊已達(dá)76萬，正片上線至今總點(diǎn)擊也已經(jīng)突破2000萬大關(guān)，期間官網(wǎng)訪問量和在終端的銷售額都均有明顯增長(zhǎng)。這一應(yīng)用軟件的創(chuàng)意突破也被全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)權(quán)威——艾媒資訊所關(guān)注到了，在2011（第二屆）中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件大賽上，首次嘗試APP的佰草集品牌榮獲了“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”的殊榮。

??目前，看到如此多品牌對(duì)微營(yíng)銷的擁抱姿態(tài)，不論從代言人的選擇、促銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)，還是與消費(fèi)者的溝通方式已經(jīng)完全轉(zhuǎn)向了微營(yíng)銷時(shí)代。我們可以清晰看到這一迅速崛起的3G時(shí)代，會(huì)在數(shù)年內(nèi)奠定從品牌運(yùn)營(yíng)商、廣告服務(wù)供應(yīng)商和媒體未來數(shù)十年的競(jìng)爭(zhēng)格局。