帶領(lǐng)年輕消費者浪翻新玩法，六神榮獲多項大獎

    隨著95后甚至00后成為消費新軍，掌握了社交時代的話語權(quán)，他們的喜好開始影響到眾多品牌的起落和方向。年輕消費者的喜好和消費習(xí)慣與上一代消費者相比發(fā)生了極大的改變，更伴隨著更多的新品牌以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)涌入市場。面對琳瑯滿目的商品選擇，“善變”成為了用戶的標(biāo)簽。如何得到年輕用戶的心，成了品牌當(dāng)下最大的命題。

六神品牌也開始了新一輪的嘗試。例如18年夏天掀起一波帶感浪潮的六神，不僅真正做到和年輕人玩在一起，還玩得特別嗨。伴著“六神帶感浪一夏”這句魔性的廣告語，結(jié)合各種自來水和神展開為品牌打call，好評如潮席卷全網(wǎng)。

和華晨宇一起體驗#帶感浪花舞#

席卷全網(wǎng)，突破抖音商業(yè)挑戰(zhàn)賽NO 1

華晨宇到店快閃 帶感浪空間還原五感體驗

全場帶感起舞 嗨翻全場

喚起消費者對清涼沐浴露使用需求

以膚感口感打動消費者

獵奇口味 帶感噱頭 六神爆款引爆全網(wǎng)

在眾多國潮跨界合作中，六神突破過往跨界合作大多數(shù)停留在表層自嗨的維度，回歸產(chǎn)品原點，從有28年記憶的經(jīng)典綠色玻瓶花露水出發(fā)。選擇了同為玻璃瓶身、同為酒精產(chǎn)品、同樣具備清涼關(guān)聯(lián)度、傳播受眾高度匹配的銳澳，展開深度產(chǎn)品合作，定制了一款六神花露水風(fēng)味的雞尾酒，真正做到產(chǎn)品為王。

六神 x 銳澳，花露水風(fēng)味雞尾酒

首先于行業(yè)峰會VinExpo酒展引發(fā)公關(guān)話題，媒體KOL層層卷入，諜報率先炸裂社交端。進(jìn)而攜手Vogue推出時尚硬照+大片，進(jìn)一步年輕化品牌調(diào)性，同時吸引更多萌新關(guān)注。諜照曝光后，由雙微承接確認(rèn)信息源，趣味內(nèi)容助力新品推廣，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。更在魔都潮流酒吧快閃，邀請頭部KOL及媒體人，繼續(xù)在線上擴(kuò)散聲量。接著邀請頭部測評達(dá)人，用獵奇和趣味的方式測評這款花露水風(fēng)味雞尾酒，撬動UGC好奇心。各大KOL也競相轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散熱度，引發(fā)更多自主傳播。

亮相半小時，即引來4W+圍觀，新客占比高達(dá)85%；6月6日天貓單日銷售同比增長500%，創(chuàng)歷史新高；火箭般的下單速度，三波發(fā)售都被一搶而空，一瓶難求。

當(dāng)獵奇風(fēng)味與經(jīng)典形象碰撞，突破想象，自帶話題光環(huán)。帶著六神花露水風(fēng)味的雞尾酒，成功塑造網(wǎng)綠明星爆款，在電商激烈的競爭環(huán)境中殺出重圍，不僅創(chuàng)造傳播層面的公關(guān)爆款事件，更創(chuàng)造電商銷售奇跡。

成果豐碩

六神品牌在年輕化的路線和數(shù)字營銷的道路上取得可喜的成績。已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)型，與我們大眾“刻板印象”中老舊的品牌形象開始脫節(jié)，不僅在營銷上大膽嘗試突破，跨界、IP、新零售各種營銷玩得飛起，產(chǎn)品上也突破以往推崇出新，真正做到迎合消費者擁抱變化。從解決用戶痛點出發(fā)，結(jié)合消費者社交習(xí)慣，突破場景全方位show出產(chǎn)品的核心概念和花式玩法，讓用戶在場景體驗中感知產(chǎn)品魅力。玩出全新花樣，和消費者真正做到浪在一起。

通過2018#六神帶感浪一夏#整合傳播，六神品牌收獲了金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽跨媒體整合類金獎和最佳人氣獎，以及梅花網(wǎng)最佳社媒營銷創(chuàng)新銅獎等各種獎項，在年輕化的道路上踏出了堅實的一步。

除此之外，六神品牌更是憑借“天貓國潮電商整合傳播”和2018#六神風(fēng)味雞尾酒#跨界營銷案例，分別斬獲梅花網(wǎng)“最佳電商營銷創(chuàng)新金獎“、金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽金獎和最佳創(chuàng)意表現(xiàn)獎以及Top Digital年度大獎和專項金獎等各種獎項，用實力交出了一份令市場滿意的答卷。