中國漢方護(hù)膚品牌佰草集現(xiàn)身德國

2014-01-10

今年5月底，德國化妝品零售巨頭道格拉斯的門店中出現(xiàn)了一抹全新的淡綠色，充滿東方氣息的包裝吸引不少顧客駐足。這個(gè)新品牌的名字叫做佰草集，這幾個(gè)字在中國本土意味著傳統(tǒng)中草藥與現(xiàn)代科技的結(jié)合，在已經(jīng)開拓的國際市場中意味著神秘的東方護(hù)膚哲學(xué)。目前德國消費(fèi)者正在努力吸收佰草集品牌帶來的中國哲學(xué)與中草藥理念，體驗(yàn)來自地球另一端的獨(dú)特文化。

德國是歐盟中人口最多的國家，也是全歐洲最大的化妝品消費(fèi)市場。具有百年歷史的道格拉斯是這個(gè)市場的主宰者，在全球擁有超過1900家門店。但無論是專業(yè)人士還是普通人，此前對(duì)于中國美容產(chǎn)品都不甚了解。通過初步了解與接觸，道格拉斯品牌經(jīng)理Mr. Fül?p給出了積極回應(yīng)，認(rèn)為佰草集的產(chǎn)品質(zhì)量同其他國際大牌相比不遜色。

據(jù)了解，德國并非佰草集進(jìn)駐歐洲的首站。5年前，佰草集在位于香榭麗舍大道的絲芙蘭旗艦店正式宣布進(jìn)軍歐洲市場。文化差異不但沒有限制佰草集發(fā)展的腳步，反而引發(fā)了消費(fèi)者的興趣，太極泥面膜單品銷量剛剛進(jìn)入絲芙蘭時(shí)就曾挺進(jìn)2000多個(gè)產(chǎn)品中的Top5。購買佰草集時(shí)，可以聽到銷售人員闡述一些充滿哲學(xué)意味的護(hù)膚理念：平衡自然、由內(nèi)而外、身心合一，它們都帶有明顯的中華文明烙印。從包裝、產(chǎn)品到品牌文化，佰草集對(duì)中國文化的致敬吸引了一批好奇心旺盛的消費(fèi)者，在社交網(wǎng)絡(luò)和美容博客上，能搜索到他們對(duì)佰草集的評(píng)價(jià)：有點(diǎn)陌生、令人驚訝，但有實(shí)在的效果。

席卷全球的“中國熱”早已不是秘密，佰草集通過強(qiáng)大科研實(shí)力讓傳統(tǒng)漢方和醫(yī)學(xué)理論重獲新生，是現(xiàn)代中國利用文化遺產(chǎn)的成功例證。目前，中國元素幫助佰草集獲得了一定的品牌認(rèn)知度，打下了開拓國際市場的基礎(chǔ)；未來，能否吸引更多消費(fèi)者的喜愛，還取決于產(chǎn)品切實(shí)的功效。