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湯美星美加凈，國(guó)民一起抹香香
2013-05-16
美加凈新推網(wǎng)絡(luò)視頻廣告《抹香香》，用音樂(lè)MV的形式展現(xiàn)，以不同年代大眾回憶為主打，通過(guò)容易記憶的旋律和朗朗上口的歌詞，描述了60年代、80年代和現(xiàn)代三個(gè)不同時(shí)代的女性對(duì)于美麗的追求。視頻中不停重復(fù)的“抹香香”是傳播的核心詞匯。同時(shí)包含了大量當(dāng)時(shí)熱門(mén)的美麗元素，比如60年代姑娘純樸的麻花辮，小碎花襯衣；80年代走在時(shí)尚前沿的喇叭褲、大波浪；以及現(xiàn)代出位的朋克裝、森女妝等。一方面希望能夠喚起消費(fèi)者對(duì)于美加凈品牌的美好記憶；另一方面是要用一種時(shí)尚復(fù)古的、年輕消費(fèi)者樂(lè)于接受和熟悉的形式來(lái)和他們對(duì)話溝通，向消費(fèi)者傳遞美加凈品牌對(duì)于“國(guó)民品牌”的理解。
50年來(lái)，美加凈始終堅(jiān)持“聚焦天然、超越期待、同步潮流”的品牌核心價(jià)值理念。盡管時(shí)代在變，美加凈產(chǎn)品的包裝、成分都在與時(shí)俱進(jìn)，與潮流同步進(jìn)階，但是對(duì)于天然理念的堅(jiān)持，是始終不變的原則之一。就像在視頻中提到的“回歸你天然的模樣，最最美的臉龐”，就代表了美加凈對(duì)于天然的倡導(dǎo)。同時(shí)，美加凈對(duì)于消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)更是始終不變的，而提供高性?xún)r(jià)比、品質(zhì)可靠的產(chǎn)品也是品牌一直以來(lái)的堅(jiān)持。因?yàn)樯钪挥蝎@得消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛(ài)，品牌才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，才能無(wú)愧于“國(guó)民品牌”的稱(chēng)號(hào)。
在當(dāng)前的時(shí)代背景下，消費(fèi)者開(kāi)始不再盲目追求國(guó)際大牌和高價(jià)格產(chǎn)品，那些歷史悠久、品質(zhì)可靠的品牌漸漸回歸人們的視線，“國(guó)民品牌”是消費(fèi)者表達(dá)這種訴求所找到的一個(gè)詞匯。而歷史悠久、品質(zhì)可靠、物超所值正是消費(fèi)者對(duì)美加凈的認(rèn)知，同時(shí)也是美加凈對(duì)“國(guó)民品牌”的解讀。
