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喜訊︱佰草集上半年連獲兩項(xiàng)重磅傳播大獎(jiǎng)
2017-12-20 對(duì)于“虎嘯獎(jiǎng)”,營(yíng)銷專業(yè)人士應(yīng)該感到并不陌生。其由虎嘯傳媒發(fā)起,依托專業(yè)獨(dú)立的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn),致力打造商業(yè)傳播領(lǐng)域最具權(quán)威性、前瞻性以及創(chuàng)新性獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆虎嘯獎(jiǎng)參評(píng)作品近2500件,為歷年之最?!敖鸪瑟?jiǎng)”則為財(cái)訊傳媒旗下《成功營(yíng)銷》雜志所設(shè)立,旨在表彰行業(yè)優(yōu)秀內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)新案例,深度挖掘內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值,激勵(lì)更多廣告主和營(yíng)銷實(shí)踐者進(jìn)行創(chuàng)新和開拓所設(shè)立的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),同樣是營(yíng)銷傳播界的年度大獎(jiǎng)。半年之內(nèi)獲得兩項(xiàng)重磅營(yíng)銷傳播大獎(jiǎng),足以說明“御?五行”煥肌系列”獲得了業(yè)內(nèi)的充分肯定。那么“御”系列究竟做了哪些創(chuàng)新之舉呢?讓我們一起來回顧一下。
鎏金瓶身裝點(diǎn)“留今”歲月
“鎏金”是我國(guó)一項(xiàng)從戰(zhàn)國(guó)流傳至今的傳統(tǒng)工藝,已有2000余年的發(fā)展史。“御?五行”煥肌系列秉承了佰草集一貫的“古方+科技”路線,于瓶身采用了“鎏金”這種古老又典雅的工藝,采用最先進(jìn)的“M3微囊科技*”所萃取的“五行煥肌方”精華,在一瞬間完成了從古至今的“穿越”。
這種“穿越”之感同時(shí)也是“御”系列營(yíng)銷的第一個(gè)切入口?!坝毕盗型瞥鲆潦迹鄄菁l(fā)布了一份“穿越千年”的“密令”引發(fā)全網(wǎng)好奇心,邀請(qǐng)消費(fèi)者一同探索“鎏金瓶的前世今生”H5,從第一視角展示了千年古方與現(xiàn)代高端科技的完美結(jié)合。隨后開展的“御?姐時(shí)代”主題活動(dòng),是以36計(jì)每日打卡的形式,邀請(qǐng)36位不同領(lǐng)域的KOL進(jìn)行跨界證言,與消費(fèi)者持續(xù)溝通。首位“御?姐”江一燕將自己的御齡秘訣——佰草集鎏金瓶與外界共享,吸引大批粉絲參與互動(dòng)。
而在臨近年關(guān)的時(shí)點(diǎn),佰草集以“鎏金”的諧音—“留今”為落腳點(diǎn),展開了“御”系列的第二波傳播—“給你等得起的人生”。佰草集就“今生摯愛是否值得等待?”這一命題,邀請(qǐng)《奇葩說》人氣選手姜思達(dá)、馬薇薇在直播的鏡頭前展開了一場(chǎng)與網(wǎng)友的大討論。兩位嘉賓金句頻出,引發(fā)網(wǎng)友大量自發(fā)的UGC內(nèi)容轉(zhuǎn)化。
通過對(duì)“鎏金”這一概念的詮釋,消費(fèi)者對(duì)“御”系列的效果有了更深的印象,強(qiáng)化了與佰草集天然、安全和較少副作用等特點(diǎn)之間的情感鏈接,更加接受“美自根源 平衡有道”的品牌理念。
花絲鑲嵌嵌入“御用”經(jīng)典
除了“鎏金瓶”,另一充分體現(xiàn)“御”系列在設(shè)計(jì)過程中獨(dú)具匠心的,是其采用了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)—花絲鑲嵌工藝。
花絲鑲嵌工藝,又叫細(xì)金工藝,是一門傳承久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)手工技藝,為“花絲”和“鑲嵌”兩種制作技藝的結(jié)合。花絲鑲嵌的代表作品有明代的萬(wàn)歷皇帝金冠、清乾隆金嵌寶金甌永固杯、銀六方盆金桃樹盆景、金嵌珠寶朝冠頂?shù)龋际枪糯始绎椘返拇碇鳌?br />
在“御”系列上,佰草集與非遺傳人、大師級(jí)花絲鑲嵌專家杜建毅合作,其為佰草集量身打造了升級(jí)版團(tuán)花圖騰,將百草團(tuán)花圖案與傳統(tǒng)云紋結(jié)合,氣韻如行云般流淌,裊裊發(fā)散中不失錯(cuò)落有序,形成空間和時(shí)空的渾然一體,體現(xiàn)中國(guó)美中的自然和諧,大氣傳統(tǒng)而不失現(xiàn)代感。傳統(tǒng)如意紋與佰草集Herborist的首字母“H”的結(jié)合,充分展現(xiàn)品牌的“東方美 國(guó)際范”。
細(xì)膩的線條訴說著亙古不變的歷史韻味,精致的工藝在一個(gè)小小的瓶蓋上完美呈現(xiàn),花絲鑲嵌金線雖細(xì),讓人感受到的卻是中國(guó)文化的博大與厚重,與鎏金瓶的相輔相成為佰草集“御”系列新品帶來了近9000萬(wàn)的曝光量,尤其是經(jīng)過KOL的廣泛傳播,美妝老師與素人的產(chǎn)品測(cè)評(píng)反饋,更是促使一大批潛在用戶成功轉(zhuǎn)化,帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量,市場(chǎng)份額從去年9月到10月上漲0.4%,推廣期間“御”系列銷售占比增長(zhǎng)至20%。
孜孜以求傳播中國(guó)文化
自品牌誕生以來,佰草集始終堅(jiān)持以中國(guó)文化特色作為與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的著力點(diǎn)。過去幾年,佰草集已先后通過與云錦、京繡等中國(guó)傳統(tǒng)文化的結(jié)合,讓消費(fèi)者感受中華傳統(tǒng)工藝之美。
此番“御?五行”煥肌系列的營(yíng)銷,更是佰草集近年來致力于傳承中華傳統(tǒng)工藝、傳播中國(guó)文化的一次代表之作,形神合一,讓消費(fèi)者于有形中感受無(wú)形,盡享千年本草養(yǎng)美文化的精髓。
未來,佰草集將繼續(xù)為中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)聲,啟發(fā)當(dāng)代國(guó)人關(guān)注與繼承傳統(tǒng)藝術(shù)中永恒的文化價(jià)值,讓保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化成為一種習(xí)慣,向世人呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化核心的和諧之韻,在世界的舞臺(tái)上讓“東方美”絢爛的綻放。
“M3微囊科技*”:M3微囊科技是運(yùn)用家化獨(dú)特的配方和工藝技術(shù)把有益于皮膚的活性物質(zhì)包裹進(jìn)多層微囊結(jié)構(gòu)中,這種微囊技術(shù)可以快速,精準(zhǔn)的滲透進(jìn)入皮膚中并長(zhǎng)效釋放活性物質(zhì)。