十年沉淀嬰童護(hù)理專業(yè)力量 | 啟初×李娜為愛(ài)開(kāi)啟新篇章

    啟初，作為上海家化旗下?lián)碛惺隁v史的母嬰品牌，憑借專業(yè)與專注的本身力量深耕于母嬰領(lǐng)域。5月20日，“專業(yè)守護(hù) 愛(ài)無(wú)邊界”十周年發(fā)布會(huì)在全國(guó)首家七星級(jí)親子酒店三亞亞特蘭蒂斯成功舉辦，并攜手百位母嬰領(lǐng)域?qū)I(yè)人士及意見(jiàn)領(lǐng)袖多維度的對(duì)嬰童護(hù)理賽道增長(zhǎng)點(diǎn)進(jìn)行深刻探討。亞洲首位網(wǎng)球大滿貫冠軍李娜作為品牌代言人也首次亮相現(xiàn)場(chǎng)，共同迎接嶄新的篇章，為愛(ài)開(kāi)啟新的征程。

    上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官潘秋生先生表示，啟初是百年家化為嬰兒創(chuàng)造最好的皮膚體驗(yàn)而創(chuàng)立，在這十年中，啟初堅(jiān)持專業(yè)賦能，通過(guò)全方位產(chǎn)學(xué)研合作，全面鏈接專業(yè)的知識(shí)源頭、高標(biāo)準(zhǔn)的配方和供應(yīng)體系，給寶寶提供高端且專業(yè)的皮膚護(hù)理。未來(lái)，啟初將走向世界，服務(wù)更多的寶寶和媽媽，成為當(dāng)之無(wú)愧的母嬰國(guó)貨之光。

    李娜在十幾年的運(yùn)動(dòng)生涯中，始終保持專注，不斷突破邊界，引領(lǐng)標(biāo)桿。而這與十年來(lái)始終堅(jiān)持初心、匠心和專心的啟初毫無(wú)二致。十周年之際，啟初正式官宣李娜亞洲首位網(wǎng)球大滿貫冠軍成為品牌首位代言人，見(jiàn)證啟初開(kāi)啟未來(lái)十年的世界征程。

    一直以來(lái)，啟初聚焦育兒新趨勢(shì)，以專業(yè)實(shí)力成就全能守護(hù)。堅(jiān)持滿足用戶需求為落點(diǎn)，并以數(shù)字化賦能的方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者洞察，從而完善產(chǎn)品體系和品牌服務(wù)。啟初與天貓新品創(chuàng)新中心及凱度調(diào)研公司聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)嬰童護(hù)膚白皮書(shū)》。

    伴隨著精細(xì)化育兒的趨勢(shì)日漸明顯，分齡、分膚、分季的細(xì)分產(chǎn)品持續(xù)展現(xiàn)高增速，帶動(dòng)了嬰童護(hù)膚品類的發(fā)展。

    啟初背靠家化集團(tuán)強(qiáng)大專業(yè)實(shí)力，開(kāi)啟“醫(yī)研共創(chuàng)”模式，聯(lián)動(dòng)皮膚科醫(yī)生進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，同時(shí)借鑒其豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)，為消費(fèi)者提供專業(yè)解決方案。

    啟初與馬琳教授研究團(tuán)隊(duì)，從20多種植物中，經(jīng)過(guò)3-5輪篩選與重復(fù)實(shí)驗(yàn)最終成功篩選出青蒿提取物和糯米發(fā)酵提取物，結(jié)合Prolipid恒護(hù)技術(shù)，打造出基于活性物的啟初青蒿舒緩霜。

    并且據(jù)臨床觀察，嬰兒皮膚含水量、透皮水分丟失、紅斑指數(shù)在使用產(chǎn)品4周后均呈現(xiàn)顯著性改善。這一研究和發(fā)現(xiàn)，也進(jìn)一步助力品牌搶占新的成分賽道，成為行業(yè)領(lǐng)先典范。

    由上海家化聯(lián)合股份有限公司牽頭定制的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/SHRH046-2022也在國(guó)標(biāo)委全國(guó)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)發(fā)布公示。

    未來(lái)，上海家化將持續(xù)深化與醫(yī)學(xué)專家首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授的合作，并助力啟初在科研創(chuàng)新之路上加速前行。

    為助力品牌形象升級(jí)，將重新布局零售端，以高品質(zhì)、差異化的產(chǎn)品給用戶帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。為此舉辦了匯聚專業(yè)醫(yī)生、品牌代表、母嬰平臺(tái)代表、意見(jiàn)領(lǐng)袖等多方代表的圓桌論壇，希望在深挖消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)之上，為用戶帶來(lái)生活方式和態(tài)度上的轉(zhuǎn)變。

    從理念上，隨著精細(xì)化育兒的盛行，媽媽們個(gè)性護(hù)膚理念不斷提升，對(duì)于產(chǎn)品的安全性、專業(yè)性以及合適性都成為關(guān)注重點(diǎn)。從而在帶動(dòng)產(chǎn)品上，消費(fèi)者對(duì)于品牌科研水平和產(chǎn)品創(chuàng)新能力的要求也日益提高，多場(chǎng)景化和應(yīng)用多元化的產(chǎn)品受到原來(lái)越來(lái)越多的青睞。從渠道上，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和零售環(huán)境變化，線上線下更為融合，例如：結(jié)合夏日戶外活動(dòng)增多的需求，啟初聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心重磅上市啟初舒緩冰沙霜——特添加依克多因、海藻糖組成的沁潤(rùn)水精華，快速給肌膚補(bǔ)水，舒緩曬后干燥泛紅肌膚。因此全渠道布局和數(shù)字化賦能，以豐富的內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，提升購(gòu)物體驗(yàn)，是所有品牌更是啟初未來(lái)的正確方向。

    作為母嬰行業(yè)的領(lǐng)軍者未來(lái)啟初將持續(xù)不斷推出兼具“功效安全平衡之美”的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品，從消費(fèi)者需求出發(fā)，為中國(guó)母嬰家庭的健康生活提供動(dòng)力和支持。